化妝品單品牌店 需要什么土壤

導(dǎo)讀：

上篇真空乳化機(jī)小編介紹了“化妝品單品牌店-嘗試再試破局”，一些先鋒單品牌店也開(kāi)的有聲有色，下面具體分析單品牌店需要什么土壤。

關(guān)于化妝品單品牌店存在著兩種截然不同的觀點(diǎn)

事實(shí)上，關(guān)于中國(guó)化妝品市場(chǎng)是否適合單品牌店生存的問(wèn)題，白云虎與吳志剛的爭(zhēng)論代表著業(yè)內(nèi)兩種截然不同的觀點(diǎn)。

吳志剛預(yù)言2020年單品牌店市場(chǎng)容量在500億元

吳志剛以主打普羅旺斯鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)主題的歐舒丹為例，預(yù)言中國(guó)化妝品市場(chǎng)在2020年左右，單品牌店業(yè)態(tài)預(yù)計(jì)將占到化妝品零售規(guī)模的10%以上，市場(chǎng)容量在500億元以上。

白云虎則認(rèn)為中國(guó)化妝品單品牌店缺乏生存和發(fā)展的3大土壤

而白云虎則以中國(guó)缺乏單品牌化妝品店賴(lài)以生存和發(fā)展的3大土壤為由進(jìn)行反駁。在白云虎看來(lái)，目前全球化妝品主流銷(xiāo)售市場(chǎng)中，只有韓國(guó)出現(xiàn)成規(guī)模的化妝品單品牌店模式，這與其市場(chǎng)小而競(jìng)爭(zhēng)激烈、金融危機(jī)導(dǎo)致的零售價(jià)下調(diào)、去中間渠道化、藥房管制叁大因素息息相關(guān)，而中國(guó)化妝品市場(chǎng)的土壤與這些要素相悖。

在白云虎看來(lái)，更為重要的是本土化妝品市場(chǎng)電子商務(wù)渠道(特別是移動(dòng)端)的異軍突起，將使得單品牌店將無(wú)法在高經(jīng)營(yíng)成本下生存。

兩種觀點(diǎn)互相辯駁

吳志剛并不認(rèn)同這一說(shuō)法，他表示，目前國(guó)際國(guó)內(nèi)單品牌化妝品店總結(jié)起來(lái)的成功關(guān)鍵要素有幾個(gè)：

• 一是極具體驗(yàn)與吸引力的店鋪品牌形象;
• 二是以購(gòu)物中心為主的選址與門(mén)店拓展模式;
• 叁是提供完整的高性?xún)r(jià)比商品;
• 四是擁有相應(yīng)的連鎖系統(tǒng)管理能力。

上述要素中，除連鎖系統(tǒng)管理能力外，其他幾個(gè)要素本土品牌都是可以獲得的。

國(guó)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注這一問(wèn)題

真空乳化機(jī)小編認(rèn)為，事實(shí)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注這一問(wèn)題，發(fā)軔于專(zhuān)營(yíng)店渠道的伽藍(lán)集團(tuán)曾于2012年發(fā)布《選擇未來(lái)：中國(guó)化妝品店渠道發(fā)展研究》報(bào)告，指出化妝品單品牌店要在中國(guó)進(jìn)行落地須滿(mǎn)足以下幾個(gè)條件：

• 需要選擇在店鋪高度集中的城市商圈;
• 品牌專(zhuān)賣(mài)店需具備極強(qiáng)的創(chuàng)新能力，能夠時(shí)刻了解、把握和滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求;
• 同時(shí)還需具備確保價(jià)格穩(wěn)定的能力以及連鎖管理的能力，來(lái)擴(kuò)大店鋪規(guī)模、降低經(jīng)營(yíng)成本。

時(shí)至今日，關(guān)于中國(guó)是否具有化妝品單品牌店生存土壌的爭(zhēng)論仍在繼續(xù)，但據(jù)真空乳化機(jī)小編了解，對(duì)于中國(guó)化妝品市場(chǎng)虎視眈眈的國(guó)內(nèi)外企業(yè)早已按捺不住，開(kāi)始搶灘登陸。