國(guó)內(nèi)液體洗滌劑市場(chǎng)現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

?摘要：

介紹了近年國(guó)內(nèi)洗衣粉和液體洗滌劑市場(chǎng)的發(fā)展情況，指出了未來(lái)和發(fā)達(dá)國(guó)家的差距及發(fā)展過(guò)程中遇到的挑戰(zhàn)。分析了國(guó)內(nèi)外洗衣液技術(shù)、品牌和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。最后指出了液體洗滌劑未來(lái)發(fā)展前景廣闊。一起跟日化乳化機(jī)小編來(lái)了解一下！

關(guān)鍵詞：液體洗滌劑;現(xiàn)狀;挑戰(zhàn)。

中圖分類(lèi)號(hào)：TQ649 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：D 文章編號(hào)：1006-7264(2014)02-0006~05

DOI:10.13222/j.cnki.dc.2014.02.002

據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近5年，國(guó)內(nèi)的液體洗滌劑市場(chǎng)發(fā)展迅速。隨著消費(fèi)者洗滌習(xí)慣的改變以及消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯，使得洗衣液發(fā)展空間巨大。在超市洗滌用品貨架上，洗衣液產(chǎn)品的數(shù)量和種類(lèi)一直在呈逐年增多的趨勢(shì)，在這樣的變化中，消費(fèi)者從洗衣粉的使用者變成了洗衣液的使用者。消費(fèi)者的感受應(yīng)該是最明顯的，尤其是北上廣深這樣的一線(xiàn)城市，目前超市里洗衣液的市場(chǎng)份額明顯在提升。盡管目前洗衣粉仍然占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但增長(zhǎng)速度明顯放緩，而洗衣液正成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，近幾年增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。中國(guó)洗協(xié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前在衣用洗滌用品市場(chǎng)，洗衣液的市場(chǎng)占有份額已經(jīng)在25%左右。而在美國(guó)，目前洗衣液已經(jīng)占據(jù)洗衣用品市場(chǎng)的80%以上，中國(guó)的洗衣液產(chǎn)品市場(chǎng)空間巨大。近5年洗衣粉和洗衣液產(chǎn)量見(jiàn)表1。

—個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者洗滌劑支出呈正相關(guān)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有類(lèi)似的相關(guān)性，中國(guó)消費(fèi)者使用液體洗滌劑的趨勢(shì)也符合這個(gè)相關(guān)性。中國(guó)正在跟隨全球洗絳劑市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)逐漸從洗衣粉向液體洗滌劑轉(zhuǎn)變。從表1近5年的數(shù)據(jù)可以看出，合成洗衣粉產(chǎn)量和液體洗滌劑產(chǎn)量都在逐年增長(zhǎng)，但是液體洗滌劑的環(huán)比增長(zhǎng)率超出洗衣粉很多，洗衣粉同比增長(zhǎng)在5%左右徘徊，受液體洗滌劑排擠嚴(yán)重，反觀液體洗滌劑，產(chǎn)量在2011年實(shí)現(xiàn)突破，產(chǎn)量首次超過(guò)洗衣粉產(chǎn)量，增長(zhǎng)超過(guò)30%，并且同比增長(zhǎng)都在2位數(shù)，單從數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)的液體洗滌劑市場(chǎng)前景廣闊。

表1近5年洗衣粉和洗衣液趨勢(shì)

年份	洗衣粉產(chǎn)量/萬(wàn)t	同比增長(zhǎng)/%	液洗洗滌劑/萬(wàn)t	同比增長(zhǎng)/%
2009	380.23	7.46	312.64	11.65
2010	392.62	-1.7	337.45	13.09
2011	373.58	4.0	477.55	34.01.
2012	420.96	2.60	466.71	15.05
2013年1月一2013年10月	370.05	3.92	457.50	22.87

注：1)來(lái)源：CCIA;2)“液體洗滌劑”包括個(gè)人及家居液體淸潔用品，如：洗手液、餐具洗滌劑及洗衣液等。

1市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.1國(guó)際市場(chǎng)對(duì)比

據(jù)調(diào)查，按照洗滌劑消費(fèi)總金額排名，美國(guó)是世界上洗滌劑消費(fèi)的第一大國(guó)，其次是日本和中國(guó)。美國(guó)作為洗衣液的領(lǐng)導(dǎo)品牌，產(chǎn)品較為豐富，功能細(xì)化如：冷水洗滌、HE洗衣機(jī)專(zhuān)用、嬰兒衣物用、精細(xì)織物專(zhuān)用、柔順、芳香、保護(hù)纖維、保護(hù)原色、柔順和保持形狀等。近幾年，濃縮產(chǎn)品成為美國(guó)洗衣液的發(fā)展趨勢(shì)，日本的洗衣液市場(chǎng)發(fā)展較快，年均增長(zhǎng)均超過(guò)10%。由于日本所用洗衣機(jī)一直以波輪為主，近2年日本消費(fèi)者更傾向于節(jié)水省電型的大容量洗衣液，因此近2年滾筒洗衣機(jī)獲得了較快的增長(zhǎng)，同時(shí)也造成了對(duì)織物洗滌劑溶解能力的要求。洗衣液因?yàn)槠涿黠@的溶解能力優(yōu)勢(shì)，比洗衣粉更能適應(yīng)市場(chǎng)的新需求。日本洗衣液的領(lǐng)導(dǎo)品牌產(chǎn)品功能細(xì)分程度不如美國(guó)，主要有強(qiáng)調(diào)去污能力的產(chǎn)品、柔軟功效產(chǎn)品、精細(xì)織物專(zhuān)用、面向夜間洗滌和室內(nèi)陰干的芳香型產(chǎn)品等，濃縮的洗衣液近年也開(kāi)始出現(xiàn)。

1.2中國(guó)洗衣液市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)液體洗涂劑市場(chǎng)發(fā)跡于21世紀(jì)，據(jù)中國(guó)洗協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年液體洗潘劑產(chǎn)量為312.64萬(wàn)t，同比增長(zhǎng)11.65%;2010年液體洗涂劑產(chǎn)量為337.45萬(wàn)t，同比增長(zhǎng)13.09%;2011年液體洗滌劑產(chǎn)量創(chuàng)下新高，達(dá)到477.55萬(wàn)t,同比增長(zhǎng)34.01%;2012年液體洗滌劑產(chǎn)量為466.71萬(wàn)t，同比增長(zhǎng)15.05%。2013年1月—2013年10月液體洗滌劑產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到457.50萬(wàn)t，同比增長(zhǎng)22.87%。這些數(shù)據(jù)不難看出，自國(guó)內(nèi)品牌藍(lán)月亮打響國(guó)內(nèi)洗衣液市場(chǎng)第1槍開(kāi)始，其用了短短5年左右的時(shí)間便成為這個(gè)洗衣液市場(chǎng)的排頭兵，2013年獲得中國(guó)洗滌用品行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓獎(jiǎng)，非?？春弥袊?guó)的洗衣液市場(chǎng)前景。近年來(lái)洗衣液的總量在不斷增大，市場(chǎng)份額在不斷提升，即使是在洗滌用品總量出現(xiàn)明顯下降的情況下，洗衣液仍然保持了良好的上升勢(shì)頭。

液體洗滌劑克服了傳統(tǒng)洗滌劑的缺點(diǎn)，憑借其易溶解、無(wú)殘留、溫和、無(wú)刺激、不傷衣物和不傷手等優(yōu)點(diǎn)贏得了消費(fèi)者的青睞。一些大的一線(xiàn)品牌推出了超強(qiáng)去污力的液體產(chǎn)品，打消了消費(fèi)者對(duì)液體洗滌劑去污力的疑慮，加快了消費(fèi)者由“粉”向“液”的轉(zhuǎn)變，如今液體洗滌劑迅速上升成為洗衣界的新寵。液體洗涂劑的年平均收益比過(guò)去高是由于液體比粉劑使用方便，而且液體洗滌劑的價(jià)格正變得更接近于粉劑的水平。液體洗滌劑的利潤(rùn)高于粉狀洗滌劑是洗滌劑不斷發(fā)展的一種趨勢(shì)。

在洗滌用品中，由于液體洗滌劑具有制造過(guò)程節(jié)約能源和資源、使用方便、適用性強(qiáng)和綜合性能優(yōu)良等特點(diǎn)，已成為發(fā)達(dá)國(guó)家洗滌刑工業(yè)發(fā)展的方向。液體洗滌劑順應(yīng)了國(guó)家“節(jié)能減排”的可持續(xù)發(fā)展潮流，是未來(lái)衣物洗滌劑發(fā)展的必然趨勢(shì)。液體洗滌劑與粉狀洗滌劑相比，液體洗滌劑溶解性好、低溫洗滌性能好，使用方便，易于計(jì)量、節(jié)能環(huán)保和不產(chǎn)生粉塵，而且由于配方中用水代替了大量的無(wú)機(jī)鹽填充物，體系堿性低，因而更體現(xiàn)了產(chǎn)品本身對(duì)手和織物的保護(hù)。從制造商角度，液體洗滌劑具有配方靈活、制造工藝簡(jiǎn)單、設(shè)備投資少、節(jié)省能源和加工成本低等優(yōu)點(diǎn)。

1.3國(guó)內(nèi)洗衣液品牌

目前市場(chǎng)上主要有重垢衣用液體洗滌劑、輕垢手洗餐具洗滌劑、液體肥皂和專(zhuān)用液體洗滌劑等液體洗滌劑。從品牌分布來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主要洗衣液品牌見(jiàn)表2。

表2國(guó)內(nèi)主要在售大品牌洗衣液

品牌	生產(chǎn)廠(chǎng)家
藍(lán)月亮	廣州藍(lán)月亮
汰潰、碧浪	寶法
奧妙、金紡	聯(lián)合利華
立白	立白集團(tuán)
雕牌、光白去潰霸	納愛(ài)斯集團(tuán)
開(kāi)米滌王	開(kāi)米公司
綠傘	北京綠傘
奇強(qiáng)	南風(fēng)化工
浪奇洗衣液	廣州浪奇
白猶洗衣液	上海白貓
潔簕	上?；ㄍ?/td>
洛娃洗衣液	洛娃集團(tuán)
蘆薈超濃縮洗衣液	中山完美
威露士、衛(wèi)新、威潔士	威萊日化
安利絲白洗衣液	安利集團(tuán)
碧珍洗衣液	碧珍(中國(guó)）日用品有限公司
芭菲小天使	中山美日潔寶集團(tuán)
先鋒	廣東飄影集團(tuán)
護(hù)麗牌洗衣液	利潔時(shí)家化(中國(guó))有限公司
日本獅王洗衣液	日輔王株式會(huì)社

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗衣液品牌眾多，但是主要市場(chǎng)份額還是被藍(lán)月亮、碧浪、奧妙、汰潰、雕牌、立白、開(kāi)米、綠傘、浪奇、白貓、奇強(qiáng)和潔霸等大品牌占據(jù)。幾大品牌共占據(jù)一多半的市場(chǎng)份額，品牌的集中度越來(lái)越高。為爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)份額，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。

1.4洗衣液技術(shù)發(fā)展

歐美地區(qū)洗衣液經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，技術(shù)較為成熟。近幾年歐美地區(qū)洗衣液的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)可以概括為濃縮和多功能化。1958年第1個(gè)重垢洗衣液的配方是用比STPP水溶性更好的焦磷酸鉀作為無(wú)機(jī)助劑，同時(shí)以烷基苯磺酸鈉和烷醇酰胺為表面活性劑體系，這種體系可以容忍15%~20%的焦磷酸鉀。到了20世紀(jì)60年代中期，所有的洗滌劑中生物降解性差的原料，如帶有四丙基側(cè)鏈的烷基苯磺酸鈉被直鏈烷基苯磺酸鈉(LAS)所代替。20世紀(jì)80年代，隨著洗衣液酶制劑應(yīng)用的技術(shù)創(chuàng)新，1984年寶潔公司上市了汰漬洗衣液，美國(guó)洗衣液市場(chǎng)從此開(kāi)始進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期。到20世紀(jì)90年代，復(fù)合酶制劑尤其是蛋白酶和淀粉酶在洗衣液中的應(yīng)用巳經(jīng)是比較普遍的了。從20世紀(jì)80年代中期到20世紀(jì)90年代中期，美國(guó)市場(chǎng)上一些主要的洗衣液品牌的配方從沒(méi)有助劑轉(zhuǎn)化到了含有助劑的配方。1990年一2000年，洗衣液方面有了非常大的技術(shù)進(jìn)展，幾千份有關(guān)洗衣液的專(zhuān)利得到申請(qǐng)和授權(quán)。日本洗衣液市場(chǎng)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)基本上與歐美較為接近，但也有其獨(dú)特之處。日本洗衣液市場(chǎng)上宣稱(chēng)濃縮型的產(chǎn)品比較少見(jiàn)，但其一般型產(chǎn)品的活性物含量基本上在35%左右，而宣稱(chēng)濃縮的產(chǎn)品，活性物含量高達(dá)75%。也就是說(shuō)，濃縮雖然也是日本洗衣液的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，但多功能化(柔軟、殺菌、香氣)和維持衣物原有風(fēng)格(精細(xì)織物用洗衣液)是日本洗衣液較為明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

在中國(guó)，洗衣液是在20世紀(jì)80年代才出現(xiàn)的新一代織物洗滌產(chǎn)品，可以分為結(jié)構(gòu)型和非結(jié)構(gòu)型洗衣液。結(jié)構(gòu)型洗衣液采用烷基苯磺酸鈉LAS、烷基聚氧乙烯醚AEO和烷基聚氧乙烯醚硫酸鈉AES等表面活性劑與沸石、碳酸鈉和硅酸鈉等無(wú)機(jī)助劑和聚合物穩(wěn)定劑相配合，采用特殊的生產(chǎn)工藝生產(chǎn)出外觀黏稠均一的不透明乳液狀產(chǎn)品(為層狀液晶體系)，目前結(jié)構(gòu)型洗衣液品種較少。非結(jié)構(gòu)型洗衣液是目前國(guó)內(nèi)外洗衣液產(chǎn)品的主流，以表面活性劑為主，助劑含量較低，多為透明或半透明均一液體。非結(jié)構(gòu)型洗衣液的表面活性劑可選范圍很寬、pH值較低、對(duì)皮膚刺激性較小、溶解迅速和去污力好，滿(mǎn)足日常生活的洗滌需求，并且容易實(shí)現(xiàn)多功能化，可以獲得柔軟、抗菌和芳香等功效?？梢?jiàn)，洗衣液相對(duì)于傳統(tǒng)的織物洗滌劑，具有更多的特點(diǎn)和功能，更加適合現(xiàn)代家庭洗衣的需求。

2挑戰(zhàn)

2.1環(huán)境友好的挑戰(zhàn)

自洗衣液在市場(chǎng)上風(fēng)生水起，有關(guān)洗衣液和洗衣粉到底誰(shuí)將統(tǒng)治市場(chǎng)的爭(zhēng)議就在業(yè)界引發(fā)關(guān)注，尤其是當(dāng)一直處于上升趨勢(shì)的洗衣粉出現(xiàn)歷史性的負(fù)增長(zhǎng)之后，這樣的爭(zhēng)論更是達(dá)到了頂點(diǎn)，一種說(shuō)法認(rèn)為“洗衣液以強(qiáng)勁勢(shì)頭沖擊洗衣粉市場(chǎng)”;另一種說(shuō)法則認(rèn)為“洗衣液10年內(nèi)仍難以撼動(dòng)洗衣粉市場(chǎng)'爭(zhēng)議的背后，其實(shí)是我國(guó)洗滌用品尤其是洗衣用品的發(fā)展方向之爭(zhēng)。從全球的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，洗衣液是產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，但在我國(guó)，由于消費(fèi)觀念、質(zhì)量技術(shù)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等多方面的因素，目前洗衣液整體市場(chǎng)占有率偏低，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)洗衣液更有發(fā)展空間。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，洗衣液之所以代表著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，一方面，從生產(chǎn)工藝來(lái)看，洗衣液的生產(chǎn)相對(duì)于洗衣粉來(lái)說(shuō)，更加環(huán)保節(jié)能，它的能源消耗更低，生產(chǎn)過(guò)程相對(duì)更簡(jiǎn)單，生產(chǎn)線(xiàn)的投入也會(huì)低一些，對(duì)環(huán)境的污染(包括生產(chǎn)過(guò)程中的排污)也更小;另一方面，從消費(fèi)者使用的角度來(lái)說(shuō)，洗衣液使用更方便，用量更少，而且洗滌后的污水污染也相對(duì)要小。

盡管洗衣液的前景不容小覷，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，洗衣液在洗衣劑中所占的比重普遍較高，如在歐洲約占20%~30%，在美國(guó)更高達(dá)70%~80%，但在中國(guó)真正突飛猛進(jìn)也只是近幾年的事，消費(fèi)者的使用習(xí)慣、相對(duì)較高的價(jià)格和良莠不齊的質(zhì)量等，都成為洗衣粉、洗衣液之爭(zhēng)主要的影響因素。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，如果和傳統(tǒng)的洗衣粉相比，洗衣液確實(shí)具有能耗低、更節(jié)能環(huán)保的優(yōu)點(diǎn)，但如果和濃縮洗衣粉這樣的新型洗衣粉產(chǎn)品相比，它們?cè)谀芎姆矫娌畈欢?。因此洗滌用品將?lái)的發(fā)展趨勢(shì)必定是洗衣液和濃縮洗衣粉，甚至是濃縮洗衣液這樣更加環(huán)保的產(chǎn)品。根據(jù)2007年國(guó)家科技部編制的《全民節(jié)能減排手冊(cè)——36項(xiàng)日常生活行為節(jié)能減排潛力量化指標(biāo)》顯示，少用1kg洗衣粉，可節(jié)能約0.28kg標(biāo)準(zhǔn)煤，相應(yīng)減排二氧化碳0.72kg。如果全國(guó)3.9億個(gè)家庭平均每戶(hù)每年少用1kg洗衣粉，1年可節(jié)能約10.9萬(wàn)t標(biāo)準(zhǔn)煤，減排二氧化碳28.1萬(wàn)t。

相對(duì)于洗衣粉，洗衣液在生產(chǎn)過(guò)程中也大大減少了能源的消耗和二氧化碳的排放。例如生產(chǎn)11洗衣粉綜合耗能為280kg標(biāo)準(zhǔn)煤，然而生產(chǎn)11洗衣液的綜合能耗不超過(guò)5kg標(biāo)準(zhǔn)煤(表3)。

表3生產(chǎn)11洗衣粉與洗衣液節(jié)能減排數(shù)據(jù)對(duì)比

產(chǎn)品	生產(chǎn)溫度/℃	消耗標(biāo)準(zhǔn)煤/kg	相當(dāng)于二氧化碳排放量/kg
洗衣液	40	＜5	<13
洗衣粉	60	280	720

早在2009年舉行的哥本哈根聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)上來(lái)自洗滌劑行業(yè)的專(zhuān)家指出，洗涂劑行業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大的節(jié)能減排潛力，如果能夠全，面引入新技術(shù)并普及減排意識(shí)，洗滌劑行業(yè)有望在未來(lái)大量減少碳排放。

2.2質(zhì)量創(chuàng)新

與洗衣粉時(shí)代國(guó)外品牌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同的是，洗衣液產(chǎn)品是在國(guó)產(chǎn)品牌打開(kāi)市場(chǎng)空間、贏得市場(chǎng)發(fā)展新機(jī)遇之后，國(guó)外品牌才開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)移到該類(lèi)產(chǎn)的，因此目前國(guó)產(chǎn)品牌在洗衣液的發(fā)展中并不處下風(fēng)。

除國(guó)外兩大日化巨頭寶潔、聯(lián)合利華都已推出自己的洗衣液產(chǎn)品搶占市場(chǎng)之外，中國(guó)的幾大日化品牌如立白和納愛(ài)斯等也涉足其中，而目前的市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)則是依靠洗衣液產(chǎn)品起家的藍(lán)月亮。在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，藍(lán)月亮、立白、綠傘和開(kāi)米等組成的國(guó)產(chǎn)洗衣液軍團(tuán)，并不輸給奧妙、汰漬領(lǐng)銜的國(guó)外品牌陣營(yíng)。

其實(shí)經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，我國(guó)洗滌用品市場(chǎng)整體市場(chǎng)份額占優(yōu)的已經(jīng)變成國(guó)產(chǎn)品牌，洗衣液如此，洗衣粉也是如此。在廣大農(nóng)村和三四線(xiàn)城市，國(guó)產(chǎn)品牌更具優(yōu)勢(shì)，不過(guò)現(xiàn)在國(guó)際品牌也開(kāi)始推出中低端產(chǎn)品，準(zhǔn)備進(jìn)軍四五線(xiàn)城市。

盡管中國(guó)和美國(guó)都推出了自己的洗衣液產(chǎn)品，但由于兩大市場(chǎng)的發(fā)展程度不一樣，也使得一些國(guó)際品牌的產(chǎn)品在市場(chǎng)投放方面也不盡相同，比如國(guó)際日化巨頭寶潔公司，他們旗下的汰漬洗衣液產(chǎn)品并非最新技術(shù)產(chǎn)品。一方面，他們要適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，包括中國(guó)人的穿衣習(xí)慣和洗滌習(xí)慣，都與西方不同;另一方面，由于中國(guó)南北方水質(zhì)不一樣，在推廣洗衣液時(shí)也會(huì)出現(xiàn)南方好于北方的情形。

從技術(shù)角度來(lái)看，我國(guó)與國(guó)外還是有差距，但差距正在縮小。目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)洗衣液生產(chǎn)廠(chǎng)家同時(shí)也是洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)，因此從技術(shù)角度看，他們?cè)谙匆乱旱纳a(chǎn)制造上有時(shí)候會(huì)有自我延續(xù)性，但洗衣液有著不同于洗衣粉的特點(diǎn)，因此企業(yè)在創(chuàng)新思路上應(yīng)該更開(kāi)闊，尋求技術(shù)思路上的轉(zhuǎn)變，也利于縮小與國(guó)外的差庫(kù)。2013年關(guān)于洗衣液產(chǎn)品的國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督抽査結(jié)果k示;市場(chǎng)上目前有近兩成的洗衣液產(chǎn)品質(zhì)量不合格，主要包栝去污力比值、表面活性劑含量和產(chǎn)品泡沫等項(xiàng)目不合格。整體來(lái)看，大品牌的洗衣液產(chǎn)品質(zhì)量都是沒(méi)有問(wèn)題的，小品牌產(chǎn)品就很難說(shuō)，相對(duì)質(zhì)量也會(huì)差一些，但隨著市場(chǎng)占有率的不斷上升，洗衣液產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平也在不斷提升。

2.3包材的挑戰(zhàn)

在超市的貨架上可以明顯的看到洗衣粉多以袋裝等形式包裝，洗衣液多以瓶裝包裝，這種包裝形式比較耗材，而且回收和循環(huán)利用率低，和當(dāng)今倡導(dǎo)的節(jié)能減排背道而馳。未來(lái)洗衣液競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加殘酷，洗衣液生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該從環(huán)境友好，循環(huán)利用的角度去考慮所用包材，這就給生產(chǎn)企業(yè)提出一個(gè)新的挑戰(zhàn)，濃縮化可以降低包裝材料的成本，但是目前一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)的消費(fèi)者洗滌習(xí)慣的改變需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間，隨著濃縮化進(jìn)程的加快和消費(fèi)者接受濃縮化概念的加快，洗衣液在包材這方面的挑戰(zhàn)應(yīng)該能夠得到很好地解決。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，雖然目前洗衣液市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，但我國(guó)洗衣液市場(chǎng)還處于發(fā)展階段，廣大的消費(fèi)者對(duì)洗衣液接受程度有限，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)，尚未得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。這要求投資者靈活跟蹤市場(chǎng)動(dòng)向，隨市場(chǎng)變化做出調(diào)整，避免不必要的跟風(fēng)或浪費(fèi)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，一般情況下，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)習(xí)慣認(rèn)為洗衣液感覺(jué)似乎洗不干凈衣服，感覺(jué)洗衣液的洗滌對(duì)象是輕垢的衣物，加之價(jià)格又明顯高于洗衣粉，因此，它目前主要停留在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中型城市的超市，農(nóng)村市場(chǎng)正在進(jìn)一步進(jìn)入。在洗衣粉消費(fèi)量最大的市場(chǎng)—中小型城市和農(nóng)村，洗衣液還不能對(duì)洗衣粉構(gòu)成威脅。這也就給一些目標(biāo)消費(fèi)群體在農(nóng)村的品牌緩兵之計(jì)，中國(guó)日化市場(chǎng)總銷(xiāo)售額中，農(nóng)村市場(chǎng)就占據(jù)了1/3的份額，并以每年4.2% ~ 4.8%的速度增長(zhǎng)，隨著十八屆三中全會(huì)提出的城鎮(zhèn)化加快，未來(lái)的農(nóng)村市場(chǎng)必將與城市市場(chǎng)同分天下，洗衣液市場(chǎng)會(huì)得到進(jìn)一步的釋放。

我國(guó)早就提出落實(shí)節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策，建設(shè)低投入、高產(chǎn)出，低消耗、少排放、能循環(huán)、可持續(xù)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系和資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)。液體洗滌劑的制造過(guò)程和使用過(guò)程都非常符合國(guó)家規(guī)劃的方向，中國(guó)洗滌劑的市場(chǎng)前景和國(guó)家政策都給液體洗滌劑市場(chǎng)帶來(lái)了極大的機(jī)遇。中國(guó)液體洗滌劑企業(yè)要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，.建立起強(qiáng)大的市場(chǎng)體系，實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。隨著人們生活水平的提升，對(duì)洗滌用品的需求量不斷增加，將帶動(dòng)洗滌用品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。目前。洗滌用品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦罚a(chǎn)品種類(lèi)不斷增加，并且逐漸朝著綠色環(huán)保、功能化、專(zhuān)業(yè)化、系列化的方向發(fā)展。