日本彩妝LB 發(fā)力中國市場

導讀：

據(jù)意凱真空均質(zhì)乳化機小編了解，現(xiàn)在國內(nèi)彩妝市場上的產(chǎn)品大多都是外資品牌，真空乳化機小編覺得或許，是該有個日本的專業(yè)彩妝在中國大顯身手了。

日本彩妝品牌LB打響了進駐中國第一槍

2014年7月底，日本彩妝品牌LB通過在上海國際博覽中心舉辦的日本精品展，打響了正式進駐中國內(nèi)地市場的第一槍。LB是英文Lady Bird的簡稱，是日本艾凱化妝品有限公司于2013年3月推出的新品牌。自上市以來，已在日本270多家店鋪中銷售，每家店鋪的月均銷售額達20萬日元(約合人民幣12200元)。此次LB進駐中國內(nèi)地，不但帶來了二十多種全套化妝產(chǎn)品，還帶來了學習化妝技巧的視頻，讓中國消費者在學習化妝的同時了解LB。

自帶化妝視頻進中國

均質(zhì)乳化機小編認為，進口彩妝，尤其是大眾定位的純進口彩妝，受制于稅費的影響，在中國市場真正存活下來的并不多。即便是美寶蓮，也已實現(xiàn)了本土化生產(chǎn)。然而，LB卻義無反顧地以最大眾化定位和進口的姿態(tài)試水中國市場。

提供學習化妝技巧的視頻、現(xiàn)場教學

據(jù)乳化機小編了解，LB的目標消費群體以20—30歲女性為主，價格區(qū)間為90—150元，定位于高品質(zhì)、功能性強、價格實惠的大眾彩妝產(chǎn)品。LB在日本銷售化妝品的同時，通過提供學習化妝技巧的視頻、現(xiàn)場教學等方式，讓消費者在使用其產(chǎn)品的過程中，化妝水平也從業(yè)余晉升到專業(yè)。

中國化妝品專營店依賴銷售員

目前，日本的彩妝多為自主銷售，并不依賴于銷售人員，消費者學習化妝技巧主要通過雜志等媒介。LB上市僅一年，就得到了90多家雜志的推薦，并且，LB防水啫喱眼線筆在日本最大的化妝品和美容綜合口碑營銷網(wǎng)站上排名第一。

中國卻與此相反，化妝品專營店內(nèi)自選品牌屈指可數(shù)，并且，很多消費者主要通過銷售人員學習化妝技巧，對銷售人員非常依賴。

中國女性化妝意識不強

在日本艾凱化妝品有限公司取締役熊澤敬二看來，中日彩妝市場的差異還遠遠不止于此。在日本，近9成女性日常生活中都要化妝，而在中國，這一數(shù)據(jù)可能不到3成。對于這些差異，熊澤敬二表示，"其實很多中國女性有化妝的意向，但由于對化妝方法不熟悉，以致日常生活中很少化妝。并且中國很多女性對化妝抱有偏見，認為化妝易傷皮膚，所以，中國的彩妝市場發(fā)展相對緩慢?！?/p>

首要問題是讓中國消費者學會化妝

熊澤敬二告訴《化妝品報》記者，“LB是二個獨一無二的教學型化妝品牌，我們要保證即使不會化妝的消費者在第一次接觸LB時，就能夠通過教學視頻學會化妝，甚至成為化妝的專家。”他還表示，這種方法已經(jīng)得到部分已洽談代理商的認可，希望也可以得到中國消費者的好評。

真空均質(zhì)乳化機小編認為，讓中國消費者學會化妝是LB登陸中國內(nèi)地市場需要解決的首要問題。為了真正成為“指導化妝方法的化妝品”，LB會在全部商品上粘貼QR代碼，消費者只需用手機輕輕掃描該二維碼，下載專用的應用軟件，便可以跟隨軟件內(nèi)的視頻學習專業(yè)的化妝方法。