日本洗發(fā)水市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)白熱化 附加價(jià)值決定成敗

導(dǎo)讀：

中國(guó)的洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)越來(lái)越變得涇渭分明。曾經(jīng)，因?yàn)榧夹g(shù)門(mén)檻太低和看似可觀的利潤(rùn)，一大波本土品牌蜂擁而入，分羹洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)。然而，跌宕起伏之后，一些品牌輝煌難繼，一些品牌隕落了，還有一些品牌在勉力掙扎。實(shí)驗(yàn)室乳化機(jī)小編認(rèn)為，從某種意義上來(lái)說(shuō)，本土洗發(fā)水正處于退守江東的境地。外資品牌愈加強(qiáng)勢(shì)，本土品牌愈加落寞;曾經(jīng)被寄予厚望的鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端市場(chǎng)逐漸走入迷局，低價(jià)位產(chǎn)品策略越來(lái)越像雞肋。

高端洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)被各方炒得奇熱

與之相反，高端洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)則一路飛揚(yáng)，被各方炒得奇熱。在這場(chǎng)新開(kāi)的高端賭局中，本土品牌沒(méi)有退縮，不少品牌都在積極介入，從對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的提升開(kāi)始。這是當(dāng)下中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照之一。小型乳化機(jī)小編覺(jué)得有意思的是，高端洗護(hù)發(fā)引領(lǐng)發(fā)展的趨勢(shì)不僅出現(xiàn)在中國(guó)，日本國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)同樣如此。日本本土洗護(hù)發(fā)品牌也試圖借力高端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣羸得本土市場(chǎng)，并挑戰(zhàn)寶潔和聯(lián)合利華的市場(chǎng)地位。而與高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品相匹配的原料，售價(jià)不菲的摩洛哥阿甘油算是其一。在美國(guó)市場(chǎng)，阿甘油護(hù)發(fā)產(chǎn)品已成為市場(chǎng)中的佼佼者，賣(mài)得奇好。

日本相繼推出新概念護(hù)理商品挑戰(zhàn)寶潔、聯(lián)合利華

日媒5月26日?qǐng)?bào)道，近兩年日本市面上的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素等頭發(fā)護(hù)理商品出現(xiàn)高端化趨勢(shì)，日本國(guó)內(nèi)的各日用品、化妝品廠家相繼推出新概念護(hù)理商品，借此挑戰(zhàn)寶潔、聯(lián)合利華的市場(chǎng)地位。

Kracie在8年前推出純和草洗發(fā)水ICHIKAMI(一級(jí)發(fā))后，今年2月又新推出HIMAWARI(向日葵)系列，價(jià)格雖比ICHIKAM高2成，但到目前為止銷(xiāo)量超過(guò)計(jì)劃，勢(shì)頭良好。Kracie的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，女性過(guò)了35歲以后普遍會(huì)遇到頭發(fā)干枯、沒(méi)型等問(wèn)題，HIMAWARI配方含有能保證毛發(fā)內(nèi)部油分水分平衡的物質(zhì)，能很好地解決女性的發(fā)質(zhì)問(wèn)題。

附加價(jià)值很高的商品，完全迎合了市場(chǎng)需求

高絲(KOSE)也在去年推出了Jel_aime系列護(hù)發(fā)產(chǎn)品，短短一年時(shí)間就售出1000萬(wàn)瓶，成為名副其實(shí)的熱銷(xiāo)商品。Je I'aime的特點(diǎn)是不含化學(xué)硅油。硅油雖然能帶來(lái)柔順的手感，但對(duì)修護(hù)頭發(fā)以及保濕卻沒(méi)有作用。Je「aime使用了獨(dú)特配方和天然香料，不僅提高了頭發(fā)修護(hù)能力，還對(duì)頭皮起到了滋潤(rùn)養(yǎng)護(hù)作用。其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部長(zhǎng)渡邊清子自信地表示，Jel“aime是一款附加價(jià)值很高的商品，完全迎合了市場(chǎng)需求。

海外品牌也暈不示弱

曰本國(guó)內(nèi)的化妝品商大搞革命，海外品牌也暈不示弱。聯(lián)合利華在今年4月推出了新品牌Clear（清揚(yáng)），啟用人氣女星宮崎葵為其代言，發(fā)放1000萬(wàn)份試用品等，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面面俱到規(guī)模龐大。據(jù)悉，Clear價(jià)格比力士高5成，但發(fā)售不到1個(gè)月就賣(mài)出350萬(wàn)瓶，超出計(jì)劃的54%。

日本的洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將要持續(xù)白熱化

除此之外，資生堂的“椿”，花王的"ASIENCE"也相繼推出新商品以及改版等，著眼于強(qiáng)化原有主力品牌。對(duì)于日本洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面，日本綜合研究所的小方尚子研究員表示：“增稅后消費(fèi)者傾向于節(jié)儉，在這樣的思潮下沒(méi)有高附加值的商品一定會(huì)遭到淘汰?！?strong>實(shí)驗(yàn)室乳化機(jī)小編覺(jué)得，在此看來(lái)日本的洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將要持續(xù)白熱化了。

(來(lái)源：Record Japan網(wǎng)站)