本土品牌開(kāi)始沖擊高端化妝品市場(chǎng) 百貨渠道同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)候到了?

導(dǎo)讀：

相信大家都知道在以前很多行業(yè)，本土的產(chǎn)品在很多方面都趕不上外來(lái)的產(chǎn)品，但是隨著我國(guó)科技的發(fā)展，很多國(guó)內(nèi)的企業(yè)都逐漸發(fā)展壯大，生產(chǎn)出的產(chǎn)品無(wú)論是質(zhì)量還是科技水平都有很大的提高。乳化機(jī)設(shè)備制造業(yè)也是如此，意凱在近幾年，產(chǎn)品技術(shù)水平一直在前進(jìn)發(fā)展中，所生產(chǎn)的乳化機(jī)設(shè)備早已暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，為日化、化工、食品、制藥以及化妝品行業(yè)提供技術(shù)成熟的生產(chǎn)設(shè)備。優(yōu)質(zhì)的化妝品設(shè)備造就優(yōu)質(zhì)的化妝品產(chǎn)品。本土化妝品企業(yè)的崛起已是業(yè)內(nèi)共識(shí)，而在百貨渠道對(duì)高端化妝品市場(chǎng)的掠奪則意味著本土品牌已經(jīng)開(kāi)始具有與世界頂尖品牌同場(chǎng)競(jìng)技的實(shí)力，這是否意味著，本土品牌與國(guó)際品牌在百貨渠道同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)候到了?

外資化妝品巨頭下調(diào)高端化妝品品牌的零售價(jià)格

自7月開(kāi)始，以進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅下調(diào)為契機(jī)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋為首的外資化妝品巨頭紛紛下調(diào)其高端化妝品品牌的零售價(jià)格。降價(jià)策略的風(fēng)行源于諸多外資品牌在華處境并不如人意。有專(zhuān)家分析認(rèn)為，國(guó)際化妝品在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)實(shí)施以攫取高額利潤(rùn)的撇脂戰(zhàn)略，而隨著海外購(gòu)的增多，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，以及國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，高定價(jià)戰(zhàn)略直接導(dǎo)致這些國(guó)際品牌受到更多威脅，這才是此次降價(jià)的的真正原因，也是其不得已而為之的被迫之舉。

最為明顯的事實(shí)是，自2013年開(kāi)始露華濃、卡尼爾等品牌相繼宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，而其余外資品牌也開(kāi)始感受到陣陣寒意。但截止目前，外資品牌降價(jià)效應(yīng)并未在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上得到積極反饋。

中國(guó)品牌的集體崛起成為外資品牌在華處境尷尬的最大動(dòng)因

另外，中國(guó)品牌的集體崛起成為外資品牌在華處境尷尬的最大動(dòng)因。截止目前，中國(guó)品牌已在大眾化妝品市場(chǎng)占得先機(jī)，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，外資企業(yè)在大眾化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已從高峰期的60%降至45%，且在百貨渠道對(duì)外資品牌造成壓力尤為明顯。

一份中怡康近期出具的2015年上半年針對(duì)38城市百貨渠道調(diào)研報(bào)道顯示，歐萊雅、資生堂、寶潔等多個(gè)化妝品公司在百貨渠道的市場(chǎng)份額皆出現(xiàn)不同程度下滑。中怡康方面表示，多個(gè)國(guó)際化妝品品牌市場(chǎng)份額的下滑是源于目前整個(gè)百貨渠道低迷促使百貨商場(chǎng)更加務(wù)實(shí)開(kāi)始接納中國(guó)品牌的入駐，并開(kāi)始對(duì)國(guó)際品牌造成沖擊。

伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影在接受中央電視臺(tái)采訪時(shí)將這一概括為：“有一種說(shuō)法，在中國(guó)，美麗是昂貴的。但事實(shí)上，隨著中國(guó)品牌的成長(zhǎng)和崛起，我們會(huì)看到，美而不貴。”

本土化妝品企業(yè)的崛起已是業(yè)內(nèi)共識(shí)，而在百貨渠道對(duì)高端化妝品市場(chǎng)的掠奪，意凱乳化機(jī)設(shè)備小編認(rèn)為，這意味著本土品牌已經(jīng)開(kāi)始具有與世界頂尖品牌同場(chǎng)競(jìng)技的實(shí)力。