果木肌密逐漸“斷奶”

導(dǎo)讀：

2014年9月，隆力奇推出全新品牌果木肌密，定位于中端護膚市場，以“珍果護膚”概念區(qū)別于同類產(chǎn)品，目前其正在全力打造全國首個樣板市場，各類打板活動也在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。江蘇隆力奇生物科技股份有限公司傳統(tǒng)渠道事業(yè)部品牌推廣部總監(jiān)常樹永透露，未來果木肌密的樣板市場將逐漸在山西市場和西北地區(qū)開放，明年正式開啟全國招商。下面跟意凱高剪切乳化機小編一起來了解一下果木肌密~

借力隆力奇品項延伸

作為隆力奇公司旗下品牌，果木肌密自出生就受到隆力奇品牌作風(fēng)的影響和企業(yè)政策的指引。

2014年上半，隆力奇品牌打出“王者歸來，品類突破”的戰(zhàn)略方針，以熱銷單品為主導(dǎo)拓展品項，由原來每個系列的5款單品擴展至9款單品以上，整體單品數(shù)量增加三成。受此戰(zhàn)略影響，作為隆力奇旗下瞄準(zhǔn)商超渠道的中端護膚品牌，果木肌密的產(chǎn)品系列有7個，單品數(shù)量更高達(dá)50個。

高剪切乳化機小編認(rèn)為兩大品牌運作模式的相同之處還在于，果木肌密主推產(chǎn)品包括號稱“達(dá)到雅詩蘭黛技術(shù)級別”的精華素和五色嫩臉三件套，而隆力奇上半年以牛黃花露水、下半年以蛇油膏和護手霜為突破單品，二者在市場布局上具有較高契合度。常樹永透露，果木肌密現(xiàn)階段的禮盒僅一款，但會在明年繼續(xù)開發(fā)。

據(jù)意凱高剪切乳化機小編了解果木肌密與隆力奇共享的不僅是產(chǎn)品策略，也包括一些渠道和媒體資源。常樹永告訴本報記者，即便兩個品牌的運作團隊和核算機制是完全獨立的，但果木肌密在市場操作的時候會與隆力奇品牌相互借用渠道資源。他認(rèn)為，新品牌前期進(jìn)入市場及招商時會有難度，借助隆力奇品牌原有資源能幫助果木肌密快速鋪貨。而在借用經(jīng)銷商資源時，果木肌密也會對其有一定評估，如果經(jīng)銷商有運作中端品牌的能力，才會達(dá)成合作意向;如不然，品牌則會尋找新的代理商。常樹永表示，果木肌密和隆力奇資源的重合度并不高，代理商會針對不同的品牌組建不同的團隊，果木肌密的培訓(xùn)是完全獨立的，它正逐漸"斷奶”。