漢高、歐萊雅入局 男士洗發(fā)水 會成為無硅油后的下一個風口嗎?

導讀：

8月，日化巨頭漢高與意凱乳化設備合作伙伴——歐萊雅相繼在中國市場推出男士洗發(fā)水：施華蔻低調(diào)推出水潤去屑、薄荷活力、控油去屑三大系列產(chǎn)品，主打從頭發(fā)、發(fā)根、頭皮三重護理概念;而巴黎歐萊雅更是在8月27日一連推出五款男士無硅油洗發(fā)產(chǎn)品，其功能定位分別為炭爽去油、氨基酸養(yǎng)護、薄荷酷爽、維他強韌和火山礦物凈徹。

國內(nèi)洗發(fā)水市場在經(jīng)歷多年的平靜之后，沸騰的無硅油洗發(fā)水概念開始在牢固的去屑、柔順、修護等傳統(tǒng)細分市場之外撕開一條缺口，而近期巴黎歐萊雅、施華蔻還試圖建構出以男士作為概念的另一細分市場。歐萊雅與漢高兩大傳統(tǒng)洗護發(fā)巨頭的入局，或將在洗發(fā)水市場掀起新的波瀾。

沉寂or沸騰的男士洗發(fā)水市場

洗發(fā)水乳化機小編認為，僅從概念而言，施華蔻與巴黎歐萊雅推出的男士洗發(fā)水并非首創(chuàng)，清揚在2007年進入中國市場便以“男女區(qū)分”的去屑洗發(fā)水進行自我宣稱，隨后陸續(xù)有沙宣、絲蘊、阿迪達斯、海飛絲、多芬等少數(shù)品牌跟進“男士”洗發(fā)水這一概念，但截至目前僅有清揚在男士洗發(fā)水領域取得較好業(yè)績。

而在男士化妝品領域，乳化機設備小編認為，表現(xiàn)最為搶眼的非洗面奶與保濕霜莫屬，但這兩大品類以外，其他產(chǎn)品目前都難以形成規(guī)模。

而巴黎歐萊雅與施華蔻的入局似乎已嗅到洗發(fā)水品類在男士護理市場“起風”的預兆。歐萊雅(中國)大眾化妝品部總經(jīng)理斯鉑涵表示，目前男士洗發(fā)水仍然是一個比較小眾的市場，占整個頭發(fā)洗護市場10%的份額，但是增長速度已經(jīng)達到40%。斯鉑涵認為未來兩至三年以內(nèi)，男士洗發(fā)水市場將有大的增長機會。

事實上，早在5月，巴黎歐萊雅就已在沃爾瑪?shù)葘嶓w渠道開始銷售推廣男士系列洗發(fā)水，且巴黎歐萊雅男士品脾市場經(jīng)理何瑪莉表示：“從產(chǎn)品前期測試以及目前的前期銷售反應而言，男士系列產(chǎn)品得到的認可以及銷售狀況都遠超預期。”

但巴黎歐萊雅官方亦表示，為更好推廣男士洗發(fā)水，將在前期采用洗面奶與洗發(fā)水產(chǎn)品打包組合裝的形式進行銷售。

真的起風了嗎?

盡管巴黎歐萊雅對于男士洗發(fā)水的銷售前景看好，但在一直深耕洗發(fā)水原料與配方的上海中獅科技發(fā)展有限公司市場總監(jiān)李青礬看來，目前男士洗發(fā)水在巴黎歐萊雅以及施華蔻推出男士洗發(fā)水更多是基于產(chǎn)品線的擴充，而非將男士洗發(fā)水提升至戰(zhàn)略層面進行，“就目前的情形而言，無硅油是今年洗發(fā)水市場最為火熱的話題，沉寂多年的本土企業(yè)紛紛以此為突破口在KA超市渠道形成與外資品牌的對抗。而男士洗發(fā)水概念在清揚進行多年的消費者教育后，仍沒有太大的起色?！?/p>

李青礬表示，男士洗發(fā)水此前已有清揚、阿迪達斯以及NBA、男性主義等品牌進行嘗試，但目前這一市場容量在整體洗發(fā)水市場的占比仍然有限，說明這一概念并未獲得消費者認同。

尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2013年4月1月至2014年3月31日的一年間，男士洗發(fā)水在洗發(fā)水零售終端銷售的銷售占比為6.1%，其與前期的同比增長為39.5%。

此前有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，目前的洗發(fā)水市場如果沒有企業(yè)或品牌投入重金進行推廣，如同現(xiàn)在的無硅油洗發(fā)水市場，必須眾多企業(yè)合力進行拓展方有機會突破，否則單個品類很難在洗發(fā)水市場掀起大浪。洗發(fā)水乳化機設備小編認為，這也意味著，如果男士概念洗發(fā)水的推出更多是基于品類擴充以提振銷售，而非以此進行品類突破，洗發(fā)水在短期內(nèi)難以成為男士日化護理產(chǎn)品的第三個“極點”，意凱洗爭水乳化設備小編認為男士洗發(fā)水品類的崛起仍需“等風來”。