洗護發(fā)市場 競爭激烈 高端洗護發(fā)引領市場增長

導讀：

上篇意凱日化乳化機小編介紹了國內(nèi)洗護發(fā)市場，本土品牌崛起，但外資品牌卻地位依舊，并且優(yōu)勢還在繼續(xù)擴大。洗護市場競爭是如此激烈，誰能引領市場在競爭中立于不敗之地呢？一起隨乳化機小編繼續(xù)來看看吧！

歐萊雅、漢高殺入第一陣營

對比寶潔、聯(lián)合利華和絲寶日化，一度專注于專業(yè)發(fā)廊的歐萊雅集團和德國漢高進入中國大眾洗護發(fā)市場較晚。不過據(jù)日化乳化機小編了解，歐萊雅旗下巴黎歐萊雅洗護發(fā)和漢高旗下施華蔻、絲蘊現(xiàn)已取得了良好的發(fā)展。據(jù)凱度消費者指數(shù)和貝恩分析提供的調(diào)查數(shù)據(jù)，巴黎歐萊雅、施華蔻、絲蘊無論是滲透率還是市場份額都已有顯著的增長，巴黎歐萊雅更是領銜市場份額增長榜單。

這一調(diào)查數(shù)據(jù)也得到了行業(yè)人士的認可。鄭州京人商貿(mào)是施華蔻鄭州區(qū)域經(jīng)銷商，負責施華蔻在鄭州六縣一區(qū)大型超市系統(tǒng)的服務和配送。該公司總經(jīng)理王振興告訴本報記者，施華蔻和絲蘊近幾年來市場表現(xiàn)良好，增速較其代理的聯(lián)合利華旗下品牌更快。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)洗發(fā)護發(fā)品的銷售統(tǒng)計，2013年排名前十的洗護發(fā)品牌中，巴黎歐萊雅位列第七，而在2014年1-5月，巴黎歐萊雅也有四個月排名進入前五位。漢高旗下品牌施華蔻表現(xiàn)同樣出色，其在中華全國商業(yè)信息中心去年的統(tǒng)計中雖未能進入銷售前十，但今年1-5月卻連續(xù)擠入前十。

施華蔻和絲蘊的崛起在漢高的財報中也有很好的體現(xiàn)。據(jù)漢高2013年財報顯示，漢高去年在亞太區(qū)實現(xiàn)了9.3%的增長，而中國地區(qū)的增長速度更是將近20%。作為漢高在中國區(qū)的重要品牌，施華蔻和絲蘊對其業(yè)績貢獻顯然不容小視。

高端洗護發(fā)引領市場增長

2003年，資生堂水之密語作為最早的高端洗護發(fā)品牌進入消費者視線;2005年，德國漢高集團將旗下的施華蔻引進中國市場;2007年，資生堂再次發(fā)力，在中國市場推出高端洗護發(fā)品牌絲蓓綺;同年潘婷也推出高端臻質(zhì)修護系列;2009年，歐萊雅集團在中國市場推出巴黎歐萊雅專業(yè)修護受損秀發(fā)系列，其渠道及價格定位也被視為劍指高端;2010年初，名為海飛絲絲源復活組合的海飛絲高端系列面市;2011年初，漢高繼施華蔻后再次推出高端洗護發(fā)品牌絲蘊。

日化乳化機小編認為，從巴黎歐萊雅和施華蔻、絲蘊的快速崛起，可以看出高端洗護發(fā)市場的巨大潛力。實際上，在凱度消費者指數(shù)和貝恩分析提供的調(diào)查數(shù)據(jù)中，沙宣和海飛絲都獲得了市場份額的提升。值得注意的是，海飛絲在市場滲透率(購買的家庭占比)下降的情況下，市場份額卻得到了提升，這顯然得益于其絲源復活高端洗護發(fā)系列的成功。

資生堂、漢高、歐萊雅等加入競爭，在業(yè)內(nèi)人士看來，對于洗護發(fā)市場來說不是一件壞事。日化乳化機小編認為，在洗護發(fā)這個高度成熟和穩(wěn)定的市場中，如果沒有新的消費熱點，增長將會乏力，而高端洗護發(fā)品牌之間的良性競爭將帶來市場的“共榮共存”。（來源《化妝品報》）