煙臺(tái)恒美 投300萬培育美譽(yù)度 欲放開加盟開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)

導(dǎo)讀：

過去，知名度對(duì)于一家店鋪來說非常重要，現(xiàn)在信息已經(jīng)很發(fā)達(dá)了，消費(fèi)者對(duì)信息的掌控也非常靈活，乳化機(jī)設(shè)備小編認(rèn)為，美譽(yù)度變得更為關(guān)鍵，要讓消費(fèi)者信任你。7月21日，山東煙臺(tái)恒美化妝品連鎖機(jī)構(gòu)總經(jīng)理孫錫財(cái)向《化妝品報(bào)》記者透露，恒美將于今年八九月獨(dú)家冠名由煙臺(tái)婦聯(lián)舉辦的“最美辣媽”評(píng)選活動(dòng)，并在煙臺(tái)電視臺(tái)、《煙臺(tái)晚報(bào)》、今晨六點(diǎn)、水母網(wǎng)、膠東在線、煙臺(tái)論壇等當(dāng)?shù)孛襟w上投放大量相關(guān)廣告。

展開多層面的消費(fèi)者互動(dòng)

事實(shí)上，這已是恒美今年第二次展開多層面的消費(fèi)者互動(dòng)，在此前的6-7月恒美還聯(lián)合《齊魯晚報(bào)》共同發(fā)起"恒美杯”足球?qū)氊愡x拔賽。

"‘足球?qū)氊悺饕槍?duì)年輕消費(fèi)者，傳達(dá)內(nèi)在的、健康的、運(yùn)動(dòng)的美;‘最美辣媽’則不局限于年輕群體，只要有一技之長(zhǎng)都可以在活動(dòng)中展現(xiàn)，宣揚(yáng)一種個(gè)性之美?！睂O錫財(cái)表示，希望通過上述活動(dòng)讓消費(fèi)者感受到恒美是個(gè)負(fù)責(zé)任、有愛心的企業(yè)，從而取得消費(fèi)者的信任和關(guān)注。

據(jù)乳化機(jī)設(shè)備小編了解，去年恒美的廣告投入基本為零，但從今年開始，恒美為門店制作了廣告宣傳片，在煙臺(tái)電視臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上的廣告投放量不低于300萬元。“互聯(lián)網(wǎng)宣揚(yáng)‘屌絲’文化，我們實(shí)體店則想突出‘高大上’的形象?！睂O錫財(cái)告訴本報(bào)記者，今年在煙臺(tái)海邊拍攝的廣告片將著重突出恒美的整體形象，明年則計(jì)劃改變策略，突出恒美的專業(yè)和體驗(yàn)，“明年的廣告投入將不少于500萬元?！?/p>

《化妝品報(bào)》記者了解到，截至2014年7月底，恒美在煙臺(tái)5區(qū)9縣及威海布局55家直營(yíng)店，已完成對(duì)煙臺(tái)所有縣區(qū)的覆蓋，接下來將逐步放開煙臺(tái)鄉(xiāng)鎮(zhèn)店的加盟，填補(bǔ)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)空白。

"目前恒美自有品牌的銷量在總銷量中占比20%,隨著自有品牌結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善，我們計(jì)劃在今年9月后啟動(dòng)煙臺(tái)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的加盟?！睂O錫財(cái)表示，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)直營(yíng)管理相對(duì)困難，更適合尋求加盟，目前具體規(guī)劃還在討論之中。

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》，乳化設(shè)備小編整理