美白 自始“良幣驅(qū)逐劣幣”

導讀：

24款產(chǎn)品領先行業(yè)6個月拿到史上最嚴的美白特證，這是本次會議上高姿給予在場1000多名店老板們最大的“定心丸”，同時，意凱高剪切乳化機小編認為，這也意味著自2015年7月1號開始，魚龍混雜、良莠不齊的美白市場將真正迎來“良幣驅(qū)逐劣幣”的規(guī)范化時代。

美白新規(guī)美白產(chǎn)品均需有特證才能生產(chǎn)銷售

早在2013年12月16日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關于調(diào)整化妝品注冊備案管理有關事宜的通告》(以下簡稱“美白新規(guī)”)，其中將產(chǎn)品宣稱有助于皮膚美白增白、用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品均作為祛斑類化妝品納入到特殊用途化妝品監(jiān)管，同時僅具清潔、去角質(zhì)作用的化妝品在未來實際操作中將不得宣稱具有美白增白功能。高剪切乳化機小編認為，換而言之，美白新規(guī)實行后，無論是洗面奶還是水乳霜，只要是標示中含有美白或增白字樣的產(chǎn)品，均需有特證才能生產(chǎn)銷售。正是考慮到美白在護膚品中占比重要，生產(chǎn)企業(yè)和商家需要緩沖時間，因此美白新規(guī)正式實行日期已由2014年6月30號延至今年6月30日》

為何國家偏偏對美白產(chǎn)品監(jiān)管趨嚴？

為何國家偏偏對美白產(chǎn)品監(jiān)管趨嚴?乳化機小編覺得這是因為長期以來，美白市場存在著“劣幣驅(qū)逐良幣”的逆淘汰現(xiàn)象。

• 首先，美白是中國消費者的剛性需求，特別是農(nóng)村消費者使用化妝品的初始理由和核心訴求。七年前，本報記者在黑龍江阿城走訪時，當?shù)氐慕?jīng)銷商告訴記者，當?shù)嘏⒃诮Y婚時最舍得投入的就是一套能快速美白增白的化妝品，而當?shù)剞r(nóng)婦到化妝品店問得最多的一個問題是“有沒有能祛斑的”。
• 其次，美白市場進入門檻低，在美白新規(guī)之前，任何具備生產(chǎn)條件的廠家均可生產(chǎn)美白或者宣稱美白的產(chǎn)品，大量含有違禁成分的美白產(chǎn)品涌入市場。一頭是巨大的剛需，另一頭是疏于監(jiān)管的美白市場，在一段時間內(nèi)，消費者的美白需求看似被滿足了，那些早期宣稱快速美白的廠家也都賺了第一桶金，但同時一些秉承對消費者負責的態(tài)度，兼顧美白安全與有效的企業(yè)卻因此失去了快速發(fā)展的機會和相應的市場份額，久而久之，這些負責任的企業(yè)要么苦苦堅守，要么轉(zhuǎn)戰(zhàn)美白以外的品類，這就形成了“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。而它所造成的后果就是，一旦發(fā)生因使用毒美白產(chǎn)品導致皮膚和健康受損的消費者事件，整個美白市場都將為此買單。人們也將在很長一段時間內(nèi)難以恢復對美白產(chǎn)品的信任。

高剪切乳化機小編認為，管理漏洞以及消費者信息不對稱，是造成“劣幣駔逐良幣”的根本性原因，而美白新規(guī)的實行，意味著相比其他非特殊用途化妝品而言，所有美白產(chǎn)品將納入更嚴格的監(jiān)管之下;此外，在信息更加透明的當下，一個標稱或宣稱美白的產(chǎn)品是否具備特證號，消費者一查即知。更重要的是，法律法規(guī)越完善，意味著市場主體違法違規(guī)的成本就越高，“撈一把就走”的僥幸也就越少，而有心扎根美白市場，潛心專研美白產(chǎn)品的負責任的企業(yè)將會得到更豐厚的回報。

乳化機小編覺得，也只有在“良幣驅(qū)逐劣幣”的市場環(huán)境下，美白產(chǎn)品“有效果的不安全，安全的沒效果”的尷尬才會得到化解。