翁振國造夢“香水王國”

導(dǎo)讀：

提起香水，你首先想到的是香奈兒、迪奧、蘭蔻?還是維維尼奧?意凱化妝品乳化機(jī)小編相信大多數(shù)的回答都是前者。眾所周知，現(xiàn)在國內(nèi)香水的高端市場被一大批“洋品牌”占領(lǐng)，本土品牌想要在眾多國際大牌中突出重圍，艱巨而富有挑戰(zhàn)，而廣州市天盈化妝品有限公司董事長翁振國正在做這樣一件事。

用時(shí)間打磨香水劍

"我真正進(jìn)入香水這一行是1995年，到明年就20年了?！弊畛踉谂l(fā)市場賣進(jìn)口香水，由于價(jià)格貨源不穩(wěn)定等原因，翁振國最終決定自己開公司生產(chǎn)香水。

“當(dāng)時(shí)想自己開公司就不存在這些問題了，可沒想到自己開公司遇到的問題更多。”翁振國告訴《化妝品報(bào)》記者，公司初創(chuàng)時(shí)期，由于研發(fā)不成功、包裝設(shè)計(jì)不理想、找不到合適的代理商等問題，大批香水被倒掉。談起那段歲月，翁振國感慨良多："那時(shí)候并沒有做品牌的意識，人只有經(jīng)歷之后才會意識到自己在初級階段是多么幼稚，只有達(dá)到一定的高度才會想到要修改自己的人生目標(biāo)。”

1999年，翁振國來到廣州創(chuàng)業(yè)，注冊成立了自己的第一家香水企業(yè)——廣州市雪蕾化妝品有限公司，并于2000年推出自己的第一個(gè)香水品牌——美頓。美頓最初在批發(fā)市場流通，吸取早期賣進(jìn)口香水的教訓(xùn)，美頓一進(jìn)入市場，便加強(qiáng)規(guī)范管理，一時(shí)間讓市場難以接受。于是，翁振國就自己走訪市場，與代理商交流，"當(dāng)時(shí)白天跑市場，晚上坐火車去下一個(gè)目的地，洗澡就在公共澡堂湊合一下。”在那個(gè)產(chǎn)品指導(dǎo)市場的時(shí)代，市場上可供選擇的香水品牌本來就不多，加上翁振國的親力親為，美頓最終被市場接受，并很快建立起了廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)時(shí)結(jié)識的代理商也一直與之合作至今。

2003年，翁振國又推出了第二個(gè)香水品牌朗金。起初瞄準(zhǔn)國外市場，并發(fā)展良好，直至2012年回歸國內(nèi)市場。

維維尼奧開辟高端香水市場

美頓在國內(nèi)中低端市場已占據(jù)一席之地，而朗金走中端路線，拿下兩大市場后，翁振國萌生了開辟高端香水市場的想法。當(dāng)時(shí)國內(nèi)化妝品市場終端品牌中，已經(jīng)出現(xiàn)了較好的彩妝、護(hù)膚品牌，香水卻一直缺乏，加之當(dāng)時(shí)流通市場的飽合并呈萎縮態(tài)勢，讓翁振國堅(jiān)定了在未來香水中高端市場占有一席之地的決心。2009年，翁振國注冊成立了廣州天盈化妝品有限公司，專門運(yùn)作旗下高端香水品牌維維尼奧。

意凱乳化機(jī)小編認(rèn)為國內(nèi)高端香水想要在眾多國際品牌“夾縫”中生存，極富挑戰(zhàn)性，而翁振國的法寶是保持自己的獨(dú)立性、唯一性?！拔覀兊南闼趪鴥?nèi)絕對是唯一的。”翁振國對此充滿自信。據(jù)他介紹，維維尼奧是國內(nèi)唯個(gè)完全獨(dú)立的香水品牌。

"從最初的設(shè)計(jì)、研發(fā)、調(diào)香到最后的包裝設(shè)計(jì)，都是我們原創(chuàng)的，一款產(chǎn)品問世至少要一年?！倍壳皣鴥?nèi)大多數(shù)香水品牌都處于借鑒國外香水的階段。翁振國說：“在國產(chǎn)香水品牌里，維維尼奧雖然不是產(chǎn)量最大的，但一定是影響力最強(qiáng)、做得最好的，我們有這個(gè)自信。”

據(jù)了解，目前維維尼奧在百貨渠道網(wǎng)點(diǎn)已接近200家，其專營店渠道A類網(wǎng)點(diǎn)超過2000家，它還成功進(jìn)入部分KA賣場，例如卜蜂蓮花。還與許多區(qū)域性化妝品連鎖店有合作，比如山東恒美。

雖然維維尼奧的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國，但對于夾縫中生存的國產(chǎn)高端香水來說，動(dòng)銷仍然是亟待解決的問題。翁振國認(rèn)為，做品牌不能只依靠買贈來帶動(dòng)，真正需要解決的是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。對未來的香水市場，翁振國非常有信心：“現(xiàn)在年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣正在慢慢形成，未來市場容量非常大，只要消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成了，國內(nèi)香水就有機(jī)會跟國際品牌競爭，而目前，我們的香水定位￡快時(shí)尚’，專門針對年輕消費(fèi)者，也在有意培養(yǎng)年輕消費(fèi)者的香水消費(fèi)習(xí)慣?！?/p>

從流通到外貿(mào)再到高端，對于翁振國來說最大的挑戰(zhàn)是思想觀念的轉(zhuǎn)變，以及不同市場模式的適應(yīng)方法，但他一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打，締造著屬于自己的“香水王國”。據(jù)乳化機(jī)小編了解，目前，翁振國的香水品牌已跨出國門，在巴西、沙特等地開辟了新的市場。

正如翁振國所說，這是一個(gè)做夢的時(shí)代，也是一個(gè)造夢的時(shí)代。盡管目前國產(chǎn)香水在與國際香水的競爭中不盡人意，但“做一個(gè)屬于中國人的世界級香水品牌”始終是翁振國的夢想，此刻他正走在實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想的道路上。

以維維尼奧老總的這種經(jīng)營理念和決心，意凱化妝品乳化機(jī)小編相信在不久的將來，一定會有屬于中國人的世界級香水品牌的誕生！轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》