花印 回應(yīng)“血統(tǒng)”質(zhì)疑：中國品牌、原裝進(jìn)口

導(dǎo)讀：

今年的“3.15”國內(nèi)所有日化企業(yè)安全過關(guān)，但意凱高剪切乳化機小編認(rèn)為，這并不意味著所有日化企業(yè)2015年的日子就此太平了。3月16日(星期一)新華社旗下網(wǎng)媒“扒皮"的一篇名為《揭示面膜里三大秘密："血統(tǒng)”造假、成分造假、暴利驚人》的文章，在業(yè)內(nèi)甚至消費者層面引起不小震動，這一次被"點名”的是花印品牌，“究竟是日本品牌還是中國造”，化妝品界的“血統(tǒng)起源"又一次成為輿論質(zhì)疑的關(guān)鍵所在。

官方微博正面回應(yīng)：中國品牌、原裝進(jìn)口

在新華網(wǎng)的文章刊發(fā)一天后，花印品牌在其官方微博中發(fā)表了《花印致媒體、消費者的一封信》，這也是目前花印品牌方唯一一次正面回應(yīng)相關(guān)報道，而原定于2015年3月18日在京舉行的就此番報道進(jìn)行說明的媒體沙龍會，也于3月17日晚間被“臨時取消"。

花印在其官方微博中表示，“花印是中國品牌，原裝進(jìn)口?！逼潆S后介紹，花印于2008年在日本以“Hanajirushi”品牌注冊，2009年10月進(jìn)入中國市場，在中日兩國銷售?！霸?007年被中國資本收購之前，該品牌是日本C0SM0BEAUTY株式會社旗下品牌，此后花印仍然在日本‘娘家’生產(chǎn)，并被原裝進(jìn)口到中國?！?/p>

新華網(wǎng)爆出的“C0SM0BEAUTY只是一家代工的化妝品廠家

這與新華網(wǎng)爆出的“C0SM0BEAUTY只是一家代工的化妝品廠家，名字也不是所謂的‘花印株式會社’，而是株式會社科思美碧優(yōu)蒂"相吻合。對于如今的花印品牌來說，與C0SM0BEAUTY已非隸屬關(guān)系，僅是供應(yīng)商之間的合作關(guān)系。

盡管花印品牌總裁趙明在回應(yīng)媒體時表示，花印從未宣傳、強調(diào)過“是日本品牌，更從未有過“血統(tǒng)，之說”，花印只宣稱產(chǎn)品100%原裝進(jìn)口、品質(zhì)好，并強調(diào)，"我們所有的宣傳都是產(chǎn)品訴求層面的，并未從品牌層面宣傳，從來沒有有意欺騙消費者?！?/p>

截至記者發(fā)稿(3月18日)時，花印官方微博作出回應(yīng)的此番聲明已經(jīng)收到177條網(wǎng)友回復(fù)，其中不少消費者質(zhì)疑，既然是“中國品牌”，為什么需要“原裝進(jìn)口”?

消費者：中國品牌為什么需要“原裝進(jìn)口”

本報記者在今年1月曾從花印官方獲悉，花印2014年與法國、瑞士等化妝品制造工廠進(jìn)行緊密合作，今年8月將推出具有法國背景的薰衣草系列。北京龍和隆盛有限公司(花印品牌母公司)總經(jīng)理杜為榮在花印品牌年會上表示，因為2014年下半年資本的進(jìn)駐，花印已經(jīng)擁有更多實力，未來計劃走"原裝進(jìn)口、全球制造"的發(fā)展路線。

雖然花印希望"洋為中用”，但消費者并不買賬，高剪切乳化機小編認(rèn)為中國品牌與"原裝進(jìn)口”實在有些自相矛盾。

花印在此次發(fā)布的官方聲明中表示，“由于我們的不嚴(yán)謹(jǐn)，過往傳播中的品牌信息對媒體、消費者造成了誤導(dǎo)，我們真誠向各位道歉。接下來，我們會更加注重品牌傳播工作，確保信息的精準(zhǔn)。”

據(jù)高剪切乳化機小編了解，花印目前的品牌定位是針對中國廣大的90后校園女生，以“快時尚”的概念吸引年輕消費族群。2014年10月花印獲得天圖資本A輪億元投資，過去幾年間，花印始終保持年均100%的業(yè)績增長率。截至2014年10月，除先期進(jìn)入的屈臣氏系統(tǒng)和北京地區(qū)藥房系統(tǒng)外，花印在全國的銷售網(wǎng)點已經(jīng)涵蓋百貨、屈臣氏及藥房等渠道的2600多家網(wǎng)點，會員人數(shù)突破200萬人。2015年，花印還將計劃在北京、長沙、上海和廣州等地的Shopping Mall開設(shè)100家品牌直營店。

高剪切乳化機小編認(rèn)為，在發(fā)展的快車道上，如何保證品牌建設(shè)的正確方向，防止“緊急剎車"，正是這些有活力、有想法的年輕公司和品牌應(yīng)該提前積極預(yù)案，時刻警醒的事情。