防曬家族，誰(shuí)更受寵?

導(dǎo)讀：

雖然已入秋，但天氣感覺(jué)不到絲毫的寒意。高剪切乳化機(jī)小編覺(jué)得，尤其是“秋高氣爽”的時(shí)候，光照充足帶來(lái)的紫外線輻射強(qiáng)度增大，防曬依舊是不可忽略的話題。

市面上的防曬產(chǎn)品琳瑯滿目，外有資生堂、曼秀雷敦、歐萊雅、妮維雅、雅詩(shī)蘭黛等激烈競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)有美膚寶、韓后、溫碧泉、歐詩(shī)漫、伊貝詩(shī)等后勁勃發(fā)。防曬功效也從單一的僅防曬黑、曬紅，向多功能的防曬品轉(zhuǎn)變，如美白、隔離、防水、防汗、補(bǔ)水等。從當(dāng)前市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品來(lái)看，防曬品的種類(lèi)無(wú)外乎有以下幾種：防曬霜、防曬乳、防曬噴霧等。

這些防曬產(chǎn)品中，誰(shuí)更受消費(fèi)者的青睞呢?

霜、乳、噴霧，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒?---消費(fèi)者對(duì)一款防曬產(chǎn)品的喜好程度，高剪切混合乳化機(jī)小編認(rèn)為，無(wú)疑是從防曬度、清爽度、防水性、保濕度、溫和度、香味等方面去衡量。從防曬功效和保濕性來(lái)看，防曬霜和乳液明顯要大于噴霧;但從輕薄感的角度，乳液和霜不如噴霧清爽?？傮w來(lái)說(shuō)，防曬霜和防曬噴霧各有優(yōu)勢(shì)，乳液則兩者皆有之。

而最近天貓和瑞麗數(shù)字傳媒聯(lián)合發(fā)布的天貓防曬品銷(xiāo)售情況報(bào)告顯示，防曬霜比起乳液和噴霧更受消費(fèi)者歡迎，銷(xiāo)量占全體防曬產(chǎn)品的46.7%，第二是防曬乳，占31.3%，第三是防曬噴霧，占6.6%，剩下的則為其他具有防曬功能的產(chǎn)品。

再來(lái)看看終端實(shí)體店的反饋：

1. 廣東佛山香世界化妝品連鎖專(zhuān)柜，韓后防曬霜最為暢銷(xiāo)?？傮w的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為：防曬霜占60%、防曬噴霧30%、防曬乳10%。防曬噴霧在近兩年份額都有所增加，SPF30+以上的防曬品較受歡迎。
2. 浙江臺(tái)州美之緣化妝品連鎖，防曬產(chǎn)品有玉蘭油、歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、后等。該店銷(xiāo)售較好的是國(guó)內(nèi)本土防曬品牌，防曬霜和防曬乳占據(jù)了較大份額，防曬噴霧趨勢(shì)不錯(cuò)。
3. 福建泉州旺妞&十里紅妝，歐詩(shī)漫櫻尚防曬霜在系統(tǒng)內(nèi)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最好，噴霧所占份額相對(duì)較小，但整體上看今年防曬品業(yè)績(jī)平平。
4. 河北華兵日化，主要銷(xiāo)售丸美、溫碧泉、高姿、郁美凈等品牌防曬品，防曬乳的銷(xiāo)量最大，防曬霜和防曬噴霧相對(duì)持平。各品牌銷(xiāo)量不大，店內(nèi)主推哪款產(chǎn)品，哪款產(chǎn)品的銷(xiāo)量則相對(duì)大些。
5. 內(nèi)蒙古烏蘭察布灰姑娘化妝品連鎖，系統(tǒng)內(nèi)銷(xiāo)售較好的防曬品牌有自然堂、丸美、柏氏、雅麗潔等。其中防曬乳占據(jù)總體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的70%，防曬霜占20%，防曬噴霧10%左右;SPF值在25至30之間的產(chǎn)品走量較快。

終端有話說(shuō)---

從終端的數(shù)據(jù)來(lái)看，高剪切均質(zhì)乳化機(jī)小編認(rèn)為，消費(fèi)者是否更偏好霜、乳液還是噴霧并不能一概而論，根據(jù)地理位置不同、天氣炎熱程度不同等原因，南北方的選擇稍有差異，但有一點(diǎn)可以確定的是防曬噴霧在總體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中所占份額較小，和天貓發(fā)布數(shù)據(jù)一致。

南方地區(qū)，香世界化妝品專(zhuān)柜系統(tǒng)內(nèi)，防曬霜>噴霧>乳液的銷(xiāo)量排序，李庭園分析，廣東地區(qū)天氣炎熱，日照時(shí)間強(qiáng)，顧客更傾向于選擇防曬功效強(qiáng)、時(shí)間長(zhǎng)、指數(shù)高的防曬霜;噴霧作為補(bǔ)充性防曬品，操作方便攜帶便捷，今年銷(xiāo)量激增的原因在于消費(fèi)者外出旅游時(shí)對(duì)身體大范圍防曬的需求?！安还苁鞘覂?nèi)室外，消費(fèi)者傾向選擇以防曬霜為主、噴霧為輔，對(duì)乳液需求較少。”

旺妞&十里紅妝總經(jīng)理葉祖芳也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，她說(shuō)，防曬霜的防曬能力強(qiáng)、防曬倍數(shù)具有防水、防汗的功能，因其為膏狀體，在外頻繁涂抹時(shí)更容易定妝;而噴霧質(zhì)地稀，用于面部容易毀掉化好的妝容，且噴霧并不能滿足夏季易出汗和游泳時(shí)防水的需求。

此外，美之緣鮑震宇也指出，噴霧雖不如防曬霜暢銷(xiāo)，但外資品牌的防曬噴霧在年輕群體的中口碑不錯(cuò)，“最主要原因還是噴霧輕薄些，不容易出油、長(zhǎng)痘痘，操作方便?！?/p>

而相較于地理位置較北方的華兵日化和灰姑娘連鎖，數(shù)據(jù)差異較大，即防曬乳比防曬霜好賣(mài)，噴霧的需求最少。華兵日化褚經(jīng)理認(rèn)為，華北地區(qū)天氣不如南方地區(qū)炎熱，防曬乳可以滿足消費(fèi)者防曬需求，且乳比霜更清爽?；夜媚镞B鎖康勇表示贊同：“近幾年來(lái)防曬乳的銷(xiāo)量最好，北方夏季時(shí)間較短，且今年夏季內(nèi)蒙古多處于陰雨天氣，但往年天氣較熱時(shí)噴霧也較受年輕消費(fèi)者青睞，因?yàn)閲娚先鰶龅?，觸感不錯(cuò)?！?/p>

總體來(lái)看，在眾多選項(xiàng)中，消費(fèi)者將產(chǎn)品實(shí)際防曬功效排在首位，即使防曬霜過(guò)于厚重和黏糊，但對(duì)于南方的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能不能防止“曬黑、曬傷”最為重要;對(duì)于北方地區(qū)來(lái)說(shuō)，紫外線較弱，對(duì)皮膚的損害能力也更弱，兼具防曬功效和清爽性為一體的防曬乳更為暢銷(xiāo);而噴霧，便捷性和易用性，大都作為輔助防曬品。此外，被所有門(mén)店普遍認(rèn)同的一點(diǎn)是，防曬品走量冬季較少，且基本為防曬霜，而銷(xiāo)售噴霧最好的時(shí)期在夏季。

“竊喜”的BB霜---

在天貓防曬品銷(xiāo)售情況報(bào)告中，還有占比接近15.4%為其他具有防曬功能的產(chǎn)品，從終端店反饋的情況來(lái)看，這非BB霜、隔離霜莫屬。

據(jù)高剪切均質(zhì)機(jī)小編了解，潛力巨大的BB霜作為底妝，是女性護(hù)膚的必備步驟之一。且目前市場(chǎng)上供應(yīng)的BB霜，除了具有美白、遮瑕、提亮膚色等功效外，大多還兼具隔離、防曬、防輻射、防水、防汗等效果。而隨著近年來(lái)各門(mén)店加大彩妝份額、擴(kuò)展彩妝體驗(yàn)區(qū)，如眾星捧月般的防曬氣墊BB霜在很多門(mén)店得到大賣(mài)。

福建跳蚤屋化妝品范店長(zhǎng)反映，雖然市面上防曬產(chǎn)品較多，但使用后效果并不大，仍舊存在曬紅、曬黑的現(xiàn)象，而化完妝再涂抹防曬霜無(wú)疑增加了護(hù)膚步驟。由于防曬效果的不理想和人的惰性，很多消費(fèi)者在室內(nèi)使用防曬系數(shù)達(dá)20-25的BB霜或者隔離霜來(lái)代替防曬品，只有外出時(shí)間長(zhǎng)時(shí)才會(huì)涂抹防曬品;而某些防曬倍數(shù)高達(dá)30-50以上的BB霜，很多消費(fèi)者直接將其當(dāng)防曬品外出使用。

其次，雖然防曬市場(chǎng)一再普及正確的防曬知識(shí)和倡導(dǎo)“全年防曬”的概念，指出專(zhuān)業(yè)防曬產(chǎn)品的防曬效果是具有抗艷陽(yáng)性屬性的BB霜和隔離霜無(wú)法比擬的，但大多數(shù)顧客除了夏季使用防曬品頻率較高時(shí)，其他季節(jié)也多使用BB霜代替。

高剪切乳化機(jī)小編覺(jué)得，如此看來(lái)，防曬市場(chǎng)并未形成霜、乳液、噴霧三足鼎立的狀態(tài)，BB霜這個(gè)強(qiáng)勢(shì)的“外來(lái)者”也分得一杯羹。未來(lái)，防曬霜是否還能獨(dú)占鰲頭，噴霧能否不斷改進(jìn)后來(lái)居上，兼具多重優(yōu)勢(shì)的乳液，以及更多具有防曬功能的產(chǎn)品將會(huì)怎么瓜分這片市場(chǎng)，我們不妨根據(jù)自己的防曬需求細(xì)細(xì)地腦補(bǔ)一番。

(《洗滌化妝品周報(bào)》 曾琦)