香水看包裝“中國制造”競爭力十足

導(dǎo)讀：

做香水似乎不是中國人的強項?！币詠恚趧虞m千元的香奈兒5號、迪奧真我等經(jīng)典大牌香水面前，混跡于三四線市場的本土香水品牌簡直就是"灰姑娘"。“但乳化機小編認為香水的包裝是個例外?！鄙钲诓逝d達奢侈品包裝有限公司總經(jīng)理鄭君杰如此強調(diào)。

在他看來，目前中國本土制造香水內(nèi)容物方面，的確難以與法國、意大利等地香精香料公司比肩，但“‘中國制造’的香水包材卻是競爭力十足!”

中檔香水青睞中國包材

“中檔香水品牌尤其青睞中國包材。"如果不是鄭君杰等專業(yè)包材商透露，也許我們大多數(shù)人都還被蒙于鼓里。

(化妝品報)記者在武漢市武商廣場走訪時發(fā)現(xiàn)，除香奈兒、迪奧和愛馬仕等聲譽斐然的品牌香水售價超千元每100ml外，有不少在消費者中認知度高、口碑良好、作價千元以內(nèi)的香水品牌，消費者回購率也不低。乳化機小編發(fā)現(xiàn)這其中就包括以魔幻風(fēng)格著稱的ANNASUI(安娜蘇)、被形容為都市白領(lǐng)入門級香水的Elizabeth Arden(伊利莎白.雅頓)、將紅蘋果作為造型的Nina Ricci(蓮娜麗姿)等。

但你能想象這眾多熱銷的中檔價位香水品牌，其中有不少品牌的包材其實來自于"中國制造”嗎?

鄭君杰向本報記者解析，雖然受限于中國香水制造水平不高，世界香水制造工藝中心仍在法國，"但這僅僅指被形容為‘液體黃金’的瓶裝內(nèi)容物?！编嵕軓娬{(diào)，香水包材的"中國制造”極多已經(jīng)是不爭的事實。記者實地走訪也發(fā)現(xiàn)，市場上安娜蘇、伊利莎白?雅頓、蓮娜麗姿等品牌的香水產(chǎn)品紙盒類外包裝均出自于深圳彩興達公司。

這只是一個側(cè)面。

乳化機小編發(fā)現(xiàn)事實上，中國百貨商場在售的中檔香水品牌數(shù)量比之法國、意大利等地，所占比例極為微小。鄭君杰透露，還有很多尚未進入中國的中檔香水品牌的包材“幾乎都來自中國”。甚至于，有一些品牌直接將中國制造的香水包材稍加改造，堂而皇之地注明"Made in France"。

據(jù)本報記者了解，目前中國制造的香水包材，除受生產(chǎn)工藝所限，無法提供厚底的玻璃瓶容器外，其余幾乎所有的包材配件都可以在此批量制作。以彩興達公司為例，該公司每年制造的紙質(zhì)外包裝盒就有5%賣到了歐洲，25%被北美地區(qū)的采購商買走。

別小瞧了“中國設(shè)計”

早期的"山寨”產(chǎn)品，主要是通過仿造熱門品牌的外包裝或使用相似的名稱來贏取消費者，即所謂的"傍名牌"。這一點在本土香水制造產(chǎn)業(yè)中也時有發(fā)生。因此，很多人形成了一種固化的認知：中國香水無設(shè)計。

但事無絕對。一部分中國香水包材公司拒絕“抄襲”，開始重視自我研發(fā)創(chuàng)造，并把擁有外觀專利的設(shè)計賣到了法國和中東地區(qū)。據(jù)悉，目前在中東地區(qū)，大約有1/3頂級香水品牌的外觀設(shè)計是由中國企業(yè)提供的。這些頂級香水品牌主要由一些當(dāng)?shù)貜S商制造，價位賣得并不比香奈兒、迪奧等國際知名大牌低。也正是這些當(dāng)?shù)刂圃斓南闼放茖χ袊陌脑O(shè)計頗感興趣。

原因何在?

鄭君杰認為，這取決于中東市場的審美取向，當(dāng)下的中東市場勁刮“土豪風(fēng)”，中國企業(yè)所擅長的仿黃金、水鉆等元素恰是這種土豪風(fēng)格的最好體現(xiàn)。"知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，中國香水包材企業(yè)摸準了中東當(dāng)?shù)厥袌龅南埠?，提供的華麗外觀香水瓶身及手工制作的鑲鉆、植絨等外包裝盒，正迎合了中東客戶的需求。乳化機小編覺得從這個意義上講，中國設(shè)計不可小覷。

本土包裝慎玩“簡約”

如果說對中東市場攻心為上的設(shè)計還略有些取巧，那么，“中國設(shè)計"的包裝又該如何尋求市場與美的平衡?

芬美意香料(中國)有限公司副總監(jiān)顧靜華向本報記者透露，目前香水包裝市場仍以歐美品牌為風(fēng)向標。美國香水品牌包裝簡單利落，歐洲香水品牌追求“簡約而不簡單"，即遠看包裝簡約，近看卻設(shè)計感十足，因此，歐洲香水品牌多被形容為“低調(diào)的奢華”。她表示，當(dāng)下不少國內(nèi)香水品牌都試圖跟進這股“簡約”風(fēng)。

但鄭君杰并不認可這種盲目跟風(fēng)行為，在他看來，本土香水包裝并不適合追逐“簡約”風(fēng)。他建議，本土香水制造應(yīng)更多發(fā)揮“因地制宜"的優(yōu)勢，如針對中東市場，可以在綜合歐洲與中東地區(qū)的審美基礎(chǔ)上尋找設(shè)計平衡點，又如歐洲香水品牌熱衷環(huán)保創(chuàng)意，中國品牌可以此為切入點，“在選用環(huán)保紙的基礎(chǔ)上，外覆珠光膜，在有需要的時候使用可降解的植絨工藝，既能凸顯價值感，也更符合國際主流審美?！?/p>

細節(jié)檢驗“國際范”包裝

在香水界，產(chǎn)品的包裝與內(nèi)容物同等重要。

香水包材大體由兩部分組成：一部分是用來灌裝內(nèi)容物的香水瓶身及噴頭、瓶蓋等配件;另一部分是以紙質(zhì)為主的外包裝盒。

據(jù)悉，國際品牌的香水外包裝成本一般占其香水整體包材的50%左右，但中國還不足10%。而外包裝不夠討巧的香水產(chǎn)品，將難以勾起消費者的試香興趣。

中國香水為什么難以呈現(xiàn)“國際范兒”?

除了投入不夠，細節(jié)上的疏忽也成其致命弱點。一些出口型包材公司向本報記者解析，因為中國幾乎壟斷了全球香水硬紙盒類包裝的制造，因此，那些號稱擁有"法國血統(tǒng)”的本土香水品牌也多采用硬紙盒類包裝，殊不知，問題就出在這一包裝細節(jié)上。事實上，當(dāng)下的歐洲香水品牌早已拋棄了硬紙盒包裝，而選用軟盒，也稱“卡紙”做外包裝。仔細觀察就可發(fā)現(xiàn)，目前商場中幾乎所有的法國進□香水品牌都是如此包裝，這個細節(jié)，卻被很多本土香水企業(yè)忽略了。

香水看包裝“中國制造”競爭力十足！以上內(nèi)容由意凱乳化機小編轉(zhuǎn)自《化妝品報》